随着数字营销环境的不断变化，巨量引擎作为字节跳动旗下的核心广告平台，近期对电商广告的新开准入政策进行了调整。本文将详细介绍相关变化，并附上抖音、今日头条等主流平台的人群画像分析，帮助广告主优化投放策略。
一、巨量引擎电商广告新开准入政策变化
- 资质审核更严格：新开户电商广告主需提供完整的营业执照、行业资质证明及品牌授权文件，平台加强对商品真实性、合法性的核查。
- 行业限制细化：针对保健品、金融、医疗等高风险行业，增设额外审查环节，部分品类需提交专项检测报告。
- 账户历史表现权重提升：新账户若关联旧账户有违规记录，可能影响准入审批，建议维护良好投放记录。
- 保证金制度优化：部分类目要求预存保证金，以防范恶意投放行为，具体金额因行业而异。
这些调整旨在提升广告生态质量，建议广告主提前准备材料，并关注巨量引擎官方通知以避免延误。
二、主流平台人群画像及广告发布建议
- 抖音平台
- 用户画像：以18-35岁年轻群体为主，女性占比略高，偏好短视频、娱乐内容，消费决策易受KOL影响。
- 广告发布建议：侧重短视频和直播形式，强调视觉冲击力与互动性，可结合热点话题或挑战赛提升曝光。
- 今日头条平台
- 用户画像：用户年龄分布较广，25-45岁男性居多，关注新闻、财经、科技等深度内容，理性消费倾向强。
- 广告发布建议：采用信息流广告，内容突出数据支撑和实用性，搭配精准标签定向投放。
- 西瓜视频平台
- 用户画像：以25-40岁家庭用户为主，偏好长视频和影视内容，消费场景偏向休闲娱乐。
- 广告发布建议：选择贴片或中插广告，内容轻松有趣，结合IP合作增强品牌亲和力。
- 穿山甲平台（字节跳动广告联盟）
- 用户画像：覆盖多场景外部流量，用户多样化，需通过数据工具细分人群。
- 广告发布建议：利用程序化购买实现精准触达，测试不同创意以优化转化率。
巨量引擎电商广告准入政策的更新，反映了平台对合规性与用户体验的重视。广告主应结合各平台人群特点，定制化投放策略，例如在抖音突出创意互动，在今日头条强调内容深度。同时，持续监测数据并调整计划，以提升广告效益。如需最新政策细节，请参考巨量引擎官方文档或咨询专业服务商。
